Что такое КИЗ на Ozon: полное руководство для продавцов и покупателей 📦🛒

Маркетплейсы вроде Ozon стали неотъемлемой частью жизни в России. Сегодня люди покупают там всё: от еды и книг до мебели и электроники. Но чем больше товаров и продавцов появляется на площадке, тем острее становится вопрос качества и подлинности продукции. Чтобы бороться с подделками и регулировать оборот определённых категорий, был введён КИЗ. Многие слышали этот термин, но далеко не все понимают, что он значит и зачем нужен.

Разберёмся детально: что такое КИЗ на Ozon, зачем он нужен продавцам и покупателям, какие товары подлежат обязательной маркировке и как это работает на практике.

КИЗ: что скрывается за аббревиатурой? 🔎

КИЗ расшифровывается как контрольно-идентификационный знак. Это часть системы обязательной маркировки товаров в России.

Простыми словами, КИЗ — это уникальный код, который присваивается каждой единице продукции. Он выглядит как QR-код или Data Matrix (чёрно-белый квадрат), а внутри него зашифрована информация:

• производитель или импортёр;

• страна происхождения;

• номер партии;

• уникальный серийный номер товара.

Этот знак наносится на упаковку или сам товар и позволяет государству и маркетплейсам отследить путь продукции: от фабрики до полки магазина или склада Ozon.

Зачем нужен КИЗ на Ozon? 🎯

1. Борьба с подделками ⚠️

В онлайн-торговле проблема фейковых товаров стоит остро. Сумки известных брендов, парфюмерия, обувь, даже продукты питания — всё это может быть подделано. КИЗ помогает покупателю удостовериться, что товар настоящий.

2. Прозрачность для государства 🏛️

Система маркировки позволяет ФНС и другим органам видеть реальный оборот товаров, собирать налоги и отслеживать серый импорт.

3. Удобство для покупателей 👩‍💻

С помощью приложения «Честный ЗНАК» можно отсканировать КИЗ и узнать, где и кем был произведён товар. Это добавляет доверия к покупке.

4. Контроль для маркетплейса 🛠️

Ozon не хочет, чтобы через него продавали контрафакт. КИЗ упрощает контроль и позволяет блокировать «серых» продавцов.

Какие товары на Ozon требуют КИЗ? 📋

Маркировка распространяется не на все категории. На 2025 год обязательный КИЗ нужен для:

• Одежды и обуви 👟👗 (особенно кожаные изделия).

• Табачной продукции 🚬.

• Алкоголя 🍷.

• Лекарственных препаратов 💊.

• Парфюмерии и косметики 🌸.

• Шин и покрышек 🚗.

• Молочной продукции 🥛.

Список постепенно расширяется: государство планирует контролировать всё больше сегментов, чтобы минимизировать оборот подделок.

Как работает КИЗ на практике? 🔄

Для покупателя 👤

Вы заказываете, например, кроссовки Nike на Ozon. На коробке или ярлыке есть маленький квадратный код. Сканируете его через приложение «Честный ЗНАК» и получаете всю информацию: где произведены, официально ли ввезены, какая партия. Если код не читается или приложение пишет «ошибка» — есть повод насторожиться.

Для продавца 🏪

Здесь всё сложнее. Продавцу нужно:

1. Зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК».

2. Получить доступ к личному кабинету.

3. Заказать коды маркировки (каждый стоит деньги).

4. Нанести КИЗ на каждую единицу товара.

5. Передать сведения о продаже в систему.

Если товар без КИЗ, Ozon просто не даст его разместить на площадке в тех категориях, где маркировка обязательна.

Как продавцы работают с КИЗ на Ozon 📦

Шаг 1. Загрузка товара

Продавец создаёт карточку товара. Если категория требует маркировки, система запросит ввод кода.

Шаг 2. Передача информации

При отгрузке на склад Ozon продавец должен передать данные по каждому КИЗ.

Шаг 3. Списание

Когда покупатель получает товар, система «Честный ЗНАК» фиксирует продажу, и КИЗ списывается.

Шаг 4. Возвраты

Если товар вернули, продавцу нужно снова «вернуть» код в оборот. Это отдельный процесс, который тоже контролируется.

Какие трудности встречают продавцы с КИЗ? 😬

1. Финансовые затраты. Коды не бесплатные, плюс нужно оборудование для печати.

2. Бюрократия. Много бумажной и цифровой отчётности. Ошибка в системе — и товар нельзя продавать.

3. Сложности с возвратами. Не всегда легко правильно оформить возврат в «Честном ЗНАКЕ».

4. Штрафы. За нарушение правил маркировки грозят крупные штрафы.

Преимущества КИЗ для покупателей 👍

• гарантия подлинности товара;

• защита от подделок и сомнительных производителей;

• уверенность, что продукция безопасна для здоровья;

• возможность проверить историю товара одним сканированием.

Преимущества КИЗ для добросовестных продавцов 💼

• повышение доверия покупателей;

• конкурентное преимущество перед «серым» рынком;

• защита бренда от подделок;

• возможность официально работать на крупных маркетплейсах вроде Ozon и Wildberries.

КИЗ и Ozon: взгляд в будущее 🔮

Можно с уверенностью сказать, что система маркировки будет только усиливаться. В перспективе все товары на маркетплейсах будут иметь КИЗ — от детских игрушек до бытовой техники.

Для покупателей это плюс — больше прозрачности и безопасности.
Для продавцов — вызов: нужно осваивать новые технологии, вкладываться в оборудование и обучение.

Но рынок к этому уже идёт. Ozon, как один из крупнейших игроков, внедряет КИЗ максимально активно, чтобы соответствовать государственным требованиям и укреплять доверие к площадке.

Частые вопросы о КИЗ на Ozon ❓

Можно ли купить товар без КИЗ?
Нет, если он входит в список обязательной маркировки. Ozon такие товары просто не допустит к продаже.

Что делать, если код не сканируется?
Лучше отказаться от покупки и связаться с поддержкой. Иногда код повреждается, но иногда это признак подделки.

Кто платит за КИЗ?
Продавец. Стоимость закладывается в цену товара.

Можно ли подделать КИЗ?
Теоретически да, но система защищена: при сканировании программа видит, был ли код официально зарегистрирован.

Итог 📝

КИЗ на Ozon — это контрольно-идентификационный знак, уникальный код, который подтверждает подлинность и легальность товара. Он помогает покупателям защититься от подделок, государству контролировать рынок, а добросовестным продавцам работать честно и прозрачно.

Да, для бизнеса это дополнительные хлопоты и расходы, но выгоды очевидны: доверие покупателей, рост продаж и защита бренда.

А для нас, простых покупателей, КИЗ — это гарантия того, что сумка от известного бренда не окажется дешёвой подделкой с рынка, а лекарство — не опасной подделкой.

И если раньше подлинность товара проверялась «на глаз», то теперь достаточно одного сканирования 📱✅.