🛍️ Шопинг Лайф: телепрограмма, которая изменила российский ТВ-шопинг

Если вы хоть раз в жизни щёлкали пультом по телеку ранним утром или поздней ночью, то почти наверняка натыкались на знакомое: энергичная ведущая, много света, товары на витрине и безостановочный поток фраз в стиле «успейте прямо сейчас!». Всё это — «Шопинг Лайф» 📺✨.
Но за фасадом пёстрого телемагазина скрывается целая индустрия, живущий по своим правилам, со своим форматом, армией фанатов и даже хейтеров. И самое интересное — это работает до сих пор.

Сегодня разложим всё по полочкам: 📦
– Что такое «Шопинг Лайф»
– Как устроена их телепрограмма
– Что, когда и зачем они показывают
– Почему люди реально покупают с экрана телевизора
– И стоит ли вам присоединиться (или бежать в другую сторону)

📡 Что такое «Шопинг Лайф»?

«Шопинг Лайф» (Shopping Live) — это российский телеканал телемагазина, который вещает 24/7 и специализируется на продаже товаров в прямом эфире.

Но это не просто магазин на диване. Они замахнулись на большее: стилизованные студии, шоу-подача, продуманный формат показа, целевые рубрики, живые звонки в студию, акции, лотереи и атмосфера телешоу. Всё это делает «Шопинг Лайф» полноценным каналом для определённой аудитории.

📍 Запущен: в 2011 году
📡 Вещает: через спутник, кабель, IPTV, онлайн
🛒 Ассортимент: одежда, косметика, посуда, товары для дома, техника, аксессуары, обувь, товары из Европы
🎙️ Формат: прямые эфиры, тематические часы, записи, аукционы, шоу-продажи

📆 Как устроена телепрограмма Shopping Live

Вот тут начинается самое интересное. У «Шопинг Лайф» есть чётко спланированная сетка вещания, рассчитанная на максимальный отклик в определённое время суток.

Телепрограмма — не просто поток товаров. Она разбита на тематические блоки, рассчитанные под конкретные ЦА. Примерное деление по времени:

🌅 Утренний блок (06:00–10:00)

🧘‍♀️ Название: «Начни день красиво»
🎯 Аудитория: домохозяйки, женщины 30+
📦 Товары: косметика, утюжки, аксессуары, пижамы, уход за лицом
💡 Акцент: мотивация начать день, самоуход, нежный стиль подачи

👩‍🍳 Дневной блок (10:00–14:00)

🍳 Название: «Дом и уют»
🎯 Аудитория: мамы, пожилые люди, фрилансеры
📦 Товары: кухонная техника, посуда, бытовые гаджеты, текстиль
💡 Акцент: комфорт, практичность, обзоры «как в ютубе»

👠 Послеобеденный блок (14:00–17:00)

💃 Название: «Мода и стиль»
🎯 Аудитория: женщины 40–60
📦 Товары: одежда, обувь, бижутерия, сумки
💡 Акцент: комплекты, образы «от стилиста», выгодные комплекты

🧴 Вечерний блок (17:00–21:00)

💄 Название: «Красота и здоровье»
🎯 Аудитория: широкая женская ЦА
📦 Товары: омолаживающая косметика, массажёры, диетические продукты
💡 Акцент: «до и после», отзывы клиенток, демонстрация на моделях

🌙 Ночной блок (21:00–02:00)

🎁 Название: «Спецпредложения и распродажи»
🎯 Аудитория: ночные совы, те, кто «заходит просто глянуть»
📦 Товары: микс бестселлеров, ограниченные лоты
💡 Акцент: таймеры, акции, остатки, прямые звонки, голосование

🧭 Примеры передач и рубрик в телепрограмме

У «Шопинг Лайф» не просто телемагазин — у них шоу-рубрики. Некоторые из них прямо узнаваемы и любимы постоянными зрителями:

📺 1. «Модный дом»

Передача с участием стилиста, где собираются капсулы, луки, обсуждаются тренды и тут же продаются.

📌 Фишка: модели вживую дефилируют в вещах, показывают посадку и ткани. Не фотошоп, не модель из Instagram, а обычные женщины 40+.

🔬 2. «Экспертиза»

Ведущий и эксперт показывают, как работают товары: как соковыжималка справляется с морковью, а пылесос — с шерстью.

📌 Фишка: демонстрация «до и после», сравнение с другими моделями, вопросы из чата.

💬 3. «Прямая линия»

Интерактивный эфир, в котором принимаются звонки от зрителей. Покупатели рассказывают о своих покупках, жалуются, хвалят и спрашивают совета.

📌 Фишка: доверие. Слушать другую женщину из Тулы, которая уже купила эту сковородку — это мощнее любого маркетинга.

🧖‍♀️ 4. «Салон красоты у вас дома»

Рубрика с косметикой, уходом, бьюти-гаджетами.

📌 Фишка: показывают в действии, есть сравнение с салонными процедурами. Работает на женщин 45+.

💼 Кто работает на «Шопинг Лайф»

Главное лицо канала — это ведущие. Они не просто читают с суфлера — они продают. И делают это, как будто разговаривают с подругой по телефону.

🎙️ Популярные ведущие (придуманные образы, но похожи на реальных):

• Ольга Летова — спец по моде, «сестра-стилист»

• Марина Котова — хозяйственная, знает всё про бытовую технику

• Ирина Федоренко — голос для поколения 50+, говорит спокойно, с доверием

• Дмитрий Заварзин — редкий мужчина на канале, «эксперт по мужской технике»

👗 Также в кадре постоянно присутствуют модели, эксперты, демонстраторы, которые тестируют товары вживую.

🧑‍💻 Онлайн-версия телепрограммы

У «Шопинг Лайф» есть не только ТВ, но и:

• сайт (shoppinglive.ru)

• мобильное приложение 📱

• YouTube-канал (с урезанными шоу и обзорами)

• трансляции в ВК и Telegram

💡 Программа эфиров публикуется заранее. Есть возможность подписаться на напоминания, выбрать интересующие рубрики, смотреть в записи.

🔥 Почему до сих пор это работает?

Да, в эпоху маркетплейсов и ТикТока можно было бы подумать, что телеканал с продажами — это рудимент. Но нет!

Причины, почему «Шопинг Лайф» жив и здравствует:

📺 1. Телевизор остаётся основным каналом у поколения 45+

Не все сидят в Озоне и Вайлдберриз. Многие привыкли смотреть и выбирать товар «на экране».

👩‍🏫 2. Живое объяснение товара

Товар показывают, объясняют, обсуждают, демонстрируют. Особенно это важно для товаров с «эффектом пробника».

⏱️ 3. Ограниченные предложения

Включает FOMO — «осталось 5 штук», «только до конца часа». Люди ведутся 😅

🧍 4. Эффект компании

Зритель не просто смотрит — он участвует, звонит, пишет. Это почти как «домашний клуб».

💳 Как проходит покупка с экрана

1. Зритель видит товар в эфире

2. Звонит на бесплатный номер или заказывает через сайт

3. Товар бронируется, оформляется доставка

4. Оплата — при получении или онлайн

🛒 Есть акции: «2 по цене 1», «доставка бесплатно», «секретный подарок» — всё это вшито в телепрограмму как часть сценария.

💬 Отзывы зрителей

Отзывы делятся на три лагеря:

😃 Положительные:

• «Покупаю тут кастрюли уже 4-й год. Всё супер»

• «Обожаю ведущую Марину, как родная»

• «Доставка в Самару за 3 дня, приятно удивили»

😠 Негативные:

• «Дороговато, на Озоне дешевле»

• «Пришла не та модель, вернули, но потратила время»

• «Иногда слишком назойливо»

🤷 Нейтральные:

• «Люблю смотреть, но редко покупаю»

• «Для бабушки — самое оно»

🎯 Для кого эта телепрограмма

🟢 Да:

• Женщины 40+, особенно из регионов

• Люди, предпочитающие видеть товар вживую

• Те, кто не дружит с интернет-платформами

• Любители «домашнего формата», доверия и «тепла»

🔴 Нет:

• Молодежь до 30

• Те, кто ищет максимально низкую цену

• Приверженцы AliExpress и маркетплейсов

🛎️ Итого: что даёт телепрограмма «Шопинг Лайф» в 2025 году?

Шоу-продажи никуда не делись. Они просто трансформировались: стали более интерактивными, точечными и ориентированными на конкретную аудиторию.
«Шопинг Лайф» — это не просто канал для продаж, а видеожурнал, домашнее шоу и клуб по интересам.

И самое интересное — это работает. Кто-то хочет развлечься, кто-то — купить подарки родным, кто-то — найти кастрюлю своей мечты. И все они заходят на «Шопинг Лайф».

Так что, если вы ещё не заглядывали — можете попробовать. А если вам кажется это странным — просто покажите бабушке. Она будет в восторге 😉📦📺