Какие требования к фону на МП Ozon: подробное руководство

Современные онлайн-торговые площадки становятся все более конкурентными. Чтобы привлечь внимание покупателей и выделиться среди множества предложений, необходимо следовать множеству правил и требований. Одним из таких требований является оформление изображений, а именно — правильный выбор фона для фотографий товаров. В этом руководстве мы подробно разберемся, какие требования к фону предъявляются на маркетплейсе Ozon и как сделать так, чтобы ваш товар выглядел привлекательно и соответствовал стандартам.

Зачем важен правильный фон?

Для начала стоит понять, почему правильный выбор фона для изображений товаров так важен. Ответ очевиден: хороший фон помогает выделить товар, создавая правильное восприятие товара у покупателя, увеличивает шансы на успешную продажу. Визуальные характеристики товара играют важнейшую роль в принятии решения о покупке. Чем более качественные и профессионально оформленные фотографии, тем больше доверия вызывает товар. И наоборот, неправильный фон, некачественные снимки или фокусировка на неподобающих деталях могут оттолкнуть покупателей.

На маркетплейсе Ozon, как и на других платформах, требования к фотографиям и фону строго регламентированы. Платформа стремится поддерживать высокий стандарт качества, и товары, чьи фотографии не соответствуют этим стандартам, могут быть отклонены, что снижает шансы на продажу.

Какие требования к фону на Ozon?

Маркетплейс Ozon предъявляет четкие требования к фону изображений товаров. Давайте разберем их поэтапно, чтобы вы могли легко понять, как избежать распространенных ошибок.

1. Белый фон

Один из самых важных стандартов для фотографий на платформе — использование белого фона. Это требование касается всех товаров, представленных в каталоге, независимо от категории. Белый фон помогает избежать отвлекающих элементов на изображении и позволяет акцентировать внимание непосредственно на товаре. Такая практика также делает товары более универсальными и позволяет покупателям лучше оценить их характеристики.

Использование белого фона также связано с улучшением работы с алгоритмами поиска на платформе. Снимки с белым фоном более точно индексируются поисковыми системами, что повышает видимость товара.

Что важно учесть?

Фон должен быть абсолютно белым. Не допускается использование оттенков, текстур или других цветов, которые могут создавать эффект грязного фона.
Фото должно быть четким, без засветов или темных пятен. Это поможет точно передать цвета товара и сделать его максимально привлекательным.

2. Товар должен занимать большую часть изображения

Чтобы ваш товар был представлен наиболее полно, он должен занимать как минимум 70–80% изображения. Платформа Ozon требует, чтобы фокус был на товаре, а не на фоне или других элементах на снимке. Это важное правило помогает покупателям сразу увидеть, что они покупают.

Кроме того, для некоторых товаров могут быть дополнительные требования по ракурсу или углу съемки. Например, для обуви или одежды необходимо показывать их с разных ракурсов, чтобы покупатель мог оценить форму, размер и другие важные детали. Важно, чтобы товар был представлен максимально понятно, а не скрыт за лишними элементами фона или другими предметами.

3. Никаких лишних объектов на фоне

Если белый фон — это основное требование, то на втором месте по важности стоит отсутствие дополнительных объектов на изображении. Это означает, что на фоне не должно быть элементов, которые могут отвлекать внимание от самого товара. Никакие декоративные элементы, такие как растения, текстиль, текстуры или другие предметы, не должны попадать в кадр.

Лишние объекты могут не только отвлекать, но и путать покупателя. Например, если на фотографии с кроссовками будет виден стол или другие элементы, это может создать впечатление, что товар не является приоритетом, а вся сцена — лишь случайным фоном.

4. Технические требования к изображениям

Размер изображения: Фото должно иметь разрешение не ниже 1500 x 1500 пикселей, чтобы товар выглядел четким на всех устройствах, включая мобильные. Высокое качество изображения позволяет платформе корректно отображать товар.
Формат изображения: Обычно платформа требует формат .jpg или .png. Эти форматы обеспечивают хорошее качество изображения с минимальным размером файла, что важно для быстрой загрузки.
Цветовая гамма: Важно, чтобы изображение было ярким, но не перенасыщенным цветами. Белый фон должен быть нейтральным, а товар — ярким, но без чрезмерной насыщенности. Это позволяет покупателям легче воспринимать изображение, не напрягаясь на фоне ярких цветов.

5. Требования к дополнительным изображениям

Для многих товаров требуется не одно, а несколько изображений, чтобы покупатель мог более полно ознакомиться с продуктом. Для дополнительных фотографий также существуют определенные требования.

Ракурсы и виды: Помимо главного изображения с белым фоном, рекомендуется добавлять дополнительные снимки с разных ракурсов. Например, если это обувь, то снимки с боку, сверху и снизу помогут покупателю лучше понять, как выглядит товар в разных условиях.
Показ функционала: Для некоторых товаров (например, техники или инструментов) полезно добавить фотографии с указанием на особенности и функциональные элементы, такие как кнопки, порты или внутреннее устройство.
Контекстные изображения: Если это уместно, можно добавить фотографии с товаром в контексте его использования. Например, для одежды — изображение человека, который носит данный товар. Однако важно, чтобы такие изображения не заменяли основные фотографии с белым фоном.

6. Запрещенные элементы на фото

Платформа Ozon строго запрещает использование некоторых элементов на фото товара. Например:

Не допускаются водяные знаки или логотипы на изображениях. Это создает дополнительную нагрузку для покупателей и мешает восприятию товара.
Не допускаются изображение других товаров, которые не связаны с основным продуктом. Например, если вы продаете сумку, не стоит на фото показывать другие аксессуары, такие как очки или кошельки, если они не входят в комплект.
Изображения с текстом или рекламными лозунгами. Все фотографии должны быть чистыми, без дополнительного текста или рекламных надписей, которые могут отвлекать внимание от самого товара.

Как подготовить идеальное фото для Ozon?

Подготовка качественного изображения для платформы Ozon — это не только следование правилам, но и внимание к деталям. Вот несколько советов, которые помогут вам сделать ваши фото более привлекательными:

Используйте профессиональное освещение. Даже если фон будет белым, плохое освещение может исказить цвета товара и сделать его изображение тусклым. Лучше всего использовать мягкое, равномерное освещение, которое не создаст сильных теней.
Используйте фотобоксы или студийное оборудование. Если вы хотите добиться профессионального качества, лучше всего использовать фотобокс с белыми стенками. Это поможет избежать теней и сделать фон максимально нейтральным.
Не забывайте об актуальности. Убедитесь, что фотография соответствует сезону и трендам. Например, если это зимние ботинки, сделайте фото с акцентом на их утепленность и функциональность.
Отредактируйте изображение. Легкая обработка фотографии (без чрезмерных изменений) поможет улучшить яркость и четкость изображения. Но будьте осторожны, чтобы не исказить реальные цвета товара.

Заключение

Правильный фон для изображений товаров на маркетплейсе Ozon — это не просто требование, а важный элемент успешной продажи. Белый фон помогает товарам выделяться, создавая чистое и привлекательное изображение. Важно придерживаться всех требований, следить за качеством фотографий и соблюдать рекомендации по размеру и содержанию изображений.

Следуя этим простым, но важным рекомендациям, вы сможете представить свой товар на Ozon в лучшем свете, что повысит его привлекательность и улучшит шансы на успешные продажи.